8月31日19時(shí)，宜昌交旅集團(tuán)“交旅·夜話”系列講壇第五講在交運(yùn)集團(tuán)會(huì)議室精彩開(kāi)講。
　　
　　本次講壇是由公司特邀嘉賓，長(zhǎng)陽(yáng)中武當(dāng)文化旅游開(kāi)發(fā)有限公司董事、總經(jīng)理邵飛舟先生主講。邵飛舟以《精品旅游景區(qū)的建設(shè)和品牌樹(shù)立》為題，從景區(qū)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)中的實(shí)踐、實(shí)操出發(fā)，緊密圍繞“精品旅游景區(qū)的構(gòu)成要件，如何建設(shè)一個(gè)精品景區(qū)，加強(qiáng)旅游營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)管理、提升美譽(yù)度和知名度、增強(qiáng)吸引力”三個(gè)方面將自己對(duì)景區(qū)開(kāi)發(fā)、管理的獨(dú)到經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解進(jìn)行了分享。
　　
　　邵飛舟指出，精品旅游景區(qū)稱之為“精”，往往既有個(gè)性，也有共性，作為山岳型旅游景區(qū)，必須有“獨(dú)特的旅游資源；便捷、暢通、舒適的內(nèi)外交通；與環(huán)境相融合的景區(qū)基本建設(shè)”三大要件做支撐。特別是圍繞“以景定路、以路串景”的思路，達(dá)到“步移景異”的效果，注重觀賞性與地方特色相結(jié)合尤為重要。
　　
　　邵飛舟強(qiáng)調(diào)，建設(shè)精品旅游景區(qū)是一個(gè)系統(tǒng)工程，包括管理體制、規(guī)劃設(shè)計(jì)、管理經(jīng)營(yíng)等幾個(gè)方面。在景區(qū)開(kāi)發(fā)和管理中必須遵循“科學(xué)規(guī)劃，嚴(yán)格保護(hù)，合理開(kāi)發(fā)，永續(xù)利用”的指導(dǎo)方針。在景區(qū)建設(shè)方面要有一個(gè)切實(shí)可行、高質(zhì)量的總體規(guī)劃，高質(zhì)量的規(guī)劃是搞好精品景區(qū)的必要條件。風(fēng)景區(qū)的經(jīng)營(yíng)與管理，需要多學(xué)科的協(xié)同合作，保護(hù)和利用好珍貴的風(fēng)景旅游資源，必須造就一支復(fù)合型的職業(yè)管理隊(duì)伍。
　　
　　邵飛舟指出，在激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，旅游吸引力將成為一個(gè)旅游目的地是否成功的關(guān)鍵。旅游目的地對(duì)游客的吸引力來(lái)自兩個(gè)方面，即旅游吸引物和旅游營(yíng)銷。旅游吸引物，即景區(qū)對(duì)游客只是潛在的吸引力，只有通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷，才會(huì)變成現(xiàn)實(shí)吸引力，所以旅游吸引物+旅游營(yíng)銷=旅游吸引力。產(chǎn)品體系是旅游景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理的核心。服務(wù)體系是旅游景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理的基礎(chǔ)。
　　
　　邵飛舟表示，宣傳營(yíng)銷是提高景區(qū)知名度、激發(fā)游客前往出游的重要手段。在實(shí)施宣傳營(yíng)銷中，要注意創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，注重從傳統(tǒng)營(yíng)銷方式到新媒體和體驗(yàn)營(yíng)銷的轉(zhuǎn)變；注重從單一景區(qū)營(yíng)銷到旅游目的地營(yíng)銷，實(shí)施整合營(yíng)銷和旅游目的地營(yíng)銷；注重市場(chǎng)調(diào)研和分析，實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷；更要重視旅游產(chǎn)品到旅游品牌的轉(zhuǎn)變，品牌是景區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,更是景區(qū)的無(wú)形資產(chǎn),要樹(shù)立良好的品牌意識(shí)，不斷提升旅游景區(qū)的市場(chǎng)影響力。
　　
　　邵飛舟最后表示，旅游營(yíng)銷各級(jí)政府都應(yīng)積極作為，要加大資金投入力度，做好營(yíng)銷活動(dòng)策劃，組織全產(chǎn)業(yè)參與，把控市場(chǎng)宣傳效果，旅游這場(chǎng)大戲才能唱好，唱精彩！
　　
　　在現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)中，交旅集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理鮑希安同志結(jié)合交旅集團(tuán)實(shí)際，從單一“門票經(jīng)濟(jì)”向二次消費(fèi)、多元消費(fèi)轉(zhuǎn)型思路等方面與邵飛舟進(jìn)行了深入交流探討。其他參會(huì)人員也踴躍提問(wèn)互動(dòng)交流。
　　
　　本次會(huì)議由交旅集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理梁宜主持，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)鮑希安、丁濤、顏芳出席學(xué)習(xí)活動(dòng)。集團(tuán)本部各部室、項(xiàng)目部人員，交運(yùn)旅游發(fā)展事業(yè)部，度假區(qū)公司，白云望洲公司、九鳳谷公司負(fù)責(zé)人和相關(guān)旅游從業(yè)人員等約120人參加學(xué)習(xí)活動(dòng)。