（三峽晚報(bào)全媒首席記者朱延筠）今年，文旅部印發(fā)的《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，提出建設(shè)200個(gè)以上國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，截至目前，國(guó)內(nèi)出臺(tái)夜間經(jīng)濟(jì)高度相關(guān)政策超過(guò)190項(xiàng)。
　　8月30日，湖北舉行解讀《關(guān)于提振重點(diǎn)消費(fèi)促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的若干措施》新聞發(fā)布會(huì)，提出積極推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下融合、新業(yè)態(tài)新模式與傳統(tǒng)消費(fèi)融合，增加夜間消費(fèi)高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給。
　　宜昌市委六屆十五次全會(huì)將建設(shè)世界旅游名城作為宜昌六大目標(biāo)定位之首，明確提出要把文化旅游作為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)來(lái)打造，實(shí)現(xiàn)文化旅游業(yè)突破性發(fā)展的工作要求。
　　發(fā)展夜游，是文化旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的重要一環(huán)。從國(guó)家到地方，從政府到企業(yè)，都將發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)擺在了重要位置。宜昌如何抓住夜游“東風(fēng)”？

　　濱江水電城越夜越美麗
　　宜昌真正意義上的夜游產(chǎn)品，要回溯到2016年4月，長(zhǎng)江三峽宜昌段首款夜航產(chǎn)品——“交運(yùn)長(zhǎng)江夜游”啟航。
　　乘坐長(zhǎng)江三峽9號(hào)游輪，從九碼頭順江而下，穿宜萬(wàn)鐵路大橋后折返，天然塔、鎮(zhèn)江閣、至喜大橋漸次出鏡，城市夜之美盡收眼底。
　　在長(zhǎng)江夜游項(xiàng)目策劃運(yùn)行者、三峽旅游集團(tuán)旅游發(fā)展事業(yè)部副總經(jīng)理毛翔看來(lái)，夜游能延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，刺激旅游消費(fèi)，活化商圈，彌補(bǔ)夜晚旅游的空白，平衡淡旺季旅游資源短缺。
　　作為宜昌夜游時(shí)代的“開(kāi)山之作”，五年間接待各地游人近百萬(wàn)，毫無(wú)爭(zhēng)議地成為宜昌夜游經(jīng)濟(jì)的核心IP。
　　有了“交運(yùn)長(zhǎng)江夜游”成功運(yùn)作打底，2016年至2019年，宜昌多景區(qū)熱情探索。
　　同年，三游洞啟動(dòng)“夜游西陵峽”項(xiàng)目，聲、光、影技術(shù)植入唐風(fēng)宋韻，2000年歷史故事躍然夜空；屈原故里景區(qū)初試水以夜間賞花為特色的夜游活動(dòng)，每晚吸引2000多名游客前往體驗(yàn)。
　　景區(qū)的大膽嘗試讓宜昌從夜啤酒、路邊攤為主的1.0時(shí)代，邁向關(guān)注文化旅游、休閑娛樂(lè)的2.0時(shí)代。
　　“日看千人拱手，夜看萬(wàn)盞燈火”的繁華景象再現(xiàn)，激發(fā)城市活力的同時(shí)，更有效帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，“十三五”期間，宜昌接待游客累計(jì)3.67億人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入3170.56億元，年均接待游客、旅游收入增速均達(dá)20%。
　　一方面，景區(qū)意識(shí)到，夜游經(jīng)濟(jì)需求比想象的更旺盛，增長(zhǎng)潛力巨大；另一方面，諸多有價(jià)值的商業(yè)與文化資源，還有待激發(fā)。
　　在餐飲消費(fèi)與城市燈光秀之外，如何給游客創(chuàng)造更加多元、差異的夜間消費(fèi)場(chǎng)景，成為宜昌參與城市競(jìng)爭(zhēng)的一條新賽道。
　　2019年12月，市政府專(zhuān)題會(huì)議確定建設(shè)西壩夜市并使之成為城區(qū)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)項(xiàng)目，填補(bǔ)城區(qū)旅游空心化。
　　2020年8月，西壩夜市正式開(kāi)工建設(shè)。
　　舍棄鋼筋水泥的傳統(tǒng)建設(shè)模式，大膽采用集裝箱風(fēng)格，賦予游客感官刺激；保留一批傳統(tǒng)口碑老店同時(shí)引進(jìn)新潮流美食；引入“電競(jìng)+”全產(chǎn)業(yè)鏈、文創(chuàng)星光市集、酒吧咖啡吧、各類(lèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館等全新業(yè)態(tài)，理念的創(chuàng)新無(wú)疑將賦予宜昌夜經(jīng)濟(jì)更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
　　邁向“賣(mài)文化”“賣(mài)體驗(yàn)”
　　2020年，在疫情影響、內(nèi)循環(huán)新格局等多重因素影響下，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)被擺在了前所未有的重要位置。
　　數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模超過(guò)30萬(wàn)億元，全國(guó)各省市區(qū)出臺(tái)鼓勵(lì)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)相關(guān)政策逾100項(xiàng)，出臺(tái)政策數(shù)量和出臺(tái)主體遠(yuǎn)超2019年。
　　在中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會(huì)上發(fā)布《2020中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)影響力報(bào)告》中，成都、西安、洛陽(yáng)獲選2020年度中國(guó)夜游名城前三甲。
　　他山之石，可以攻玉。
　　成都以2294家酒吧數(shù)量超越上海，位居全國(guó)首位。不僅在各個(gè)區(qū)域都有點(diǎn)狀的商業(yè)分布，還通過(guò)天府綠道等城市交通系統(tǒng)串街成片，開(kāi)行了14條夜間公交路線(xiàn)，推出了地鐵、商場(chǎng)節(jié)假日延時(shí)服務(wù)。
　　西安重點(diǎn)培育夜間觀(guān)光游憩、文化休閑、演藝體驗(yàn)、特色餐飲、購(gòu)物娛樂(lè)五大夜游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。“長(zhǎng)安夜·我的夜”夜游嘉年華活動(dòng)推出了風(fēng)味、風(fēng)景、風(fēng)采、風(fēng)雅、風(fēng)趣、風(fēng)情長(zhǎng)安六大系列28項(xiàng)夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)及西安十大夜游板塊。
　　從《唐宮夜宴》到《七夕奇妙游》，作為十三朝古都，洛陽(yáng)以“文化輸出”撬動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)。夜游龍門(mén)石窟、古都夜八點(diǎn)、應(yīng)天門(mén)3D燈光秀，從本質(zhì)與內(nèi)涵上吸引人，做到了真正的文旅融合。
　　在厚植夜游版圖上，全國(guó)各城市都在“拼、搶、趕、超”。
　　宜昌也在積極嘗試。
　　景區(qū)以更先進(jìn)的理念更新夜游產(chǎn)品。2020年5月，屈原故里以“三峽之夜”為主題，從餐飲、娛樂(lè)、休閑、體驗(yàn)、游樂(lè)、互動(dòng)等方面，沿江邊打造出網(wǎng)紅夜市，與三峽大壩夜景遙相呼應(yīng)；9月，再度推出大型光影演藝《楚騷秀·九歌大典》。作為景區(qū)的夜游+二次消費(fèi)項(xiàng)目，《楚騷秀·九歌大典》被視為屈原故里擺脫門(mén)票依賴(lài)，轉(zhuǎn)型升級(jí)的突破口。
　　今年7月，車(chē)溪景區(qū)以車(chē)溪山水和土家集市為全景舞臺(tái)，推出大型行浸式山水夜游演藝秀《夢(mèng)回車(chē)溪》。“《夢(mèng)回車(chē)溪》是積極落實(shí)市委市政府文旅產(chǎn)業(yè)要由“賣(mài)山水”向“賣(mài)文化”“賣(mài)體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變、打造旅游目的地城市要求的創(chuàng)新之作。”宜昌物資集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)陳劍屏說(shuō)。
　　2020年12月底，宜昌市被文化和旅游部確定為首批國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市。市政府同步出臺(tái)《宜昌市建設(shè)國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市工作方案（2021—2022年）》。
　　方案明確提出，大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，在提升傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)夜間文旅產(chǎn)品、項(xiàng)目和消費(fèi)活動(dòng)，各縣市區(qū)形成至少1個(gè)具有知名度和影響力的夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。提升交運(yùn)長(zhǎng)江夜游、屈原故里景區(qū)夜游品質(zhì)。
　　推動(dòng)車(chē)溪等景區(qū)夜游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)。支持旅游度假區(qū)、城鎮(zhèn)街區(qū)、文體場(chǎng)館、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)開(kāi)展夜間特色主題項(xiàng)目。鼓勵(lì)博物館、圖書(shū)館、美術(shù)館、書(shū)店延時(shí)開(kāi)放或優(yōu)化開(kāi)放時(shí)間。改善夜間公共交通、夜間城市泊車(chē)等配套服務(wù)。
　　每年舉辦200場(chǎng)夜間劇場(chǎng)演出、5場(chǎng)大型夜間演唱會(huì)、5個(gè)品牌夜間音樂(lè)節(jié)，建成12個(gè)露營(yíng)地、10個(gè)品牌民宿區(qū)、3個(gè)溫泉度假酒店、3個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)示范街市。
　　讓游客“留得住”“還想來(lái)”
　　如何以游客為中心，讓不同消費(fèi)人群，尤其是年輕消費(fèi)群體“進(jìn)得來(lái)、留得住、不想走、還想來(lái)”，是擺在宜昌面前的一道考題。
　　在宜昌市六屆人大常委會(huì)第三十八次會(huì)議等多項(xiàng)會(huì)議中，市文化和旅游局多次提出在完善文旅業(yè)態(tài)上下功夫。
　　“大力發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步強(qiáng)化“用戶(hù)思維”“游客體驗(yàn)”，持續(xù)提升‘吃住行游購(gòu)?qiáng)?rsquo;服務(wù)水平，積極培育以品質(zhì)生活體驗(yàn)和共享為主的新業(yè)態(tài)，新消費(fèi)。”市文化和旅游局局長(zhǎng)羅春烺說(shuō)。
　　夜景，點(diǎn)亮城市；夜秀，動(dòng)感歌舞；夜市，舌尖體驗(yàn)；夜購(gòu)，旅游產(chǎn)品、主題文創(chuàng)；夜娛，酒吧一條街、文化廣場(chǎng)夜休閑；夜宿，農(nóng)家民宿、主題酒店……以夜景為根基，夜秀為引爆點(diǎn)，夜市、夜購(gòu)、夜娛、夜宿支撐城市夜間的消費(fèi)與體驗(yàn)，被視為夜經(jīng)濟(jì)的“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;六要素。
　　除了深挖“六夜”要素，市文旅局提出的“以品質(zhì)生活體驗(yàn)和共享為主的新業(yè)態(tài)”也與專(zhuān)家理念不謀而合。
　　在《2020中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》中，中國(guó)旅游研究院夜間旅游課題、項(xiàng)目負(fù)責(zé)人趙一靜提出“生活場(chǎng)景的創(chuàng)新”的概念。
　　她認(rèn)為，要營(yíng)造本地居民的夜間生活場(chǎng)景，即將本地夜間生活方式作為目的地核心夜間旅游吸引物。深耕本地夜間生活場(chǎng)景，提升文化認(rèn)同、歸屬感和幸福感。
　　其實(shí)，嵌入日常生活的場(chǎng)景，宜昌亦可見(jiàn)。
　　7月24日，三峽美食夜市節(jié)開(kāi)幕式暨西壩夜市草地音樂(lè)節(jié)啟幕。江風(fēng)習(xí)習(xí)，飯香四溢，燈花佐酒，音樂(lè)入夜，將宜昌的質(zhì)樸與熱情展現(xiàn)的淋漓盡致。
　　8月23日，宜昌市六屆人大常委會(huì)第三十八次會(huì)議聽(tīng)取并審議了《市人民政府關(guān)于<宜昌市城區(qū)建筑物外立面管理?xiàng)l例>實(shí)施情況的報(bào)告》。報(bào)告顯示，宜昌實(shí)施城市夜景燈光工程，已投入2.06億元，完成400余處節(jié)點(diǎn)建設(shè)，初步形成重點(diǎn)街區(qū)夜景燈光群，沿江大道成為長(zhǎng)江夜游“打卡地”。
　　不難預(yù)見(jiàn)，隨著本地夜間生活方式的盤(pán)活，“人間煙火氣，最撫凡人心”將在宜昌得到生動(dòng)詮釋?zhuān)瑹o(wú)論是遠(yuǎn)道而來(lái)的游客，還是生活其間的市民，總能找到屬于自己的一片天地。