新網紅地呼之欲出

早在西壩夜市項目設計之初，“網紅”“引流”“時尚”“燃點”等網絡熱詞，每個元素均被建設方考慮其中。

摒棄零散的“小打小鬧”，對夜晚的利用進行系統(tǒng)性規(guī)劃，讓夜經濟發(fā)展進入品牌化時代，從中可以看出宜昌交旅的新追求。

環(huán)顧西壩夜市，集裝箱式餐飲區(qū)、房車露營休閑地、櫻花長廊、露天泳池等已初見雛形，生活點滴、流行導向、個性歸屬都將在這里匯聚。

宜昌交旅集團副總經理魏東說，在當下，熟悉網絡、好奇心強、樂于傳播的年輕客群已成為旅游和城市消費市場的中堅力量，他們熱衷在常規(guī)生活中發(fā)掘不一樣的熱點，更愿意跟隨網絡熱點去“打卡”、去體驗。西壩夜市的主要客群正是來宜的游客以及35歲以下的年輕人，無論是整體設計風格還是招商定位，西壩夜市都更符合年輕人的喜好，小到一面外墻的涂漆、一片籃球場的裝潢都講究有趣、個性、高顏值。

當然，網紅打卡地的超高人氣，并非單純的“熱點堆砌”，是城市魅力、特色資源、便捷交通、生活方式、科技進步、網媒傳播等元素綜合作用的結果，而這些元素，西壩夜市剛好都有。

宜昌，是世界水電旅游名城，本身就擁有獨特的山水、人文等資源。而西壩更是宜昌人心頭的“朱砂痣”，在西壩這座江心島上，老宜昌人遙望葛洲壩，有說不完、道不盡的滄桑故事。年輕人眺望至喜長江大橋，常常感嘆城市變化的日新月異。

西壩夜市建成后，宜昌交旅集團將依托自身優(yōu)勢，對西陵峽區(qū)域的特色景點進行串聯(lián)升級，開通綠色公交專線，塑造文旅新IP，為市民提供“一站式”消費體驗。

今年5月西壩夜市試運營后，期待更多年輕人能舉起手機拍照，發(fā)布抖音及短視頻，刷朋友圈，把西壩夜市的顏值和宜昌城市的氣質充分展現(xiàn)出來。

喚醒城市的“夜活力”

無論是抖音熱度高達20億的西安大唐不夜城，還是長沙的橘子洲焰火，在“網紅打卡地”中，城市夜晚的精彩之處正在被無限放大、延展。

商務部城市居民消費習慣調查報告顯示，中國60%的消費發(fā)生在夜間，夜經濟已成為“城市消費的新藍海”。

“西壩原本就是宜昌夜經濟的一片沃土。”黑子餐館的老板陸代春說。陸代春，土生土長的西壩人。在他的記憶中，去西壩吃魚，曾經是宜昌市民最津津樂道的事情。每當夜幕降臨，西壩便人聲鼎沸，熱鬧程度遠遠超過白天。

1998年，黑子餐館正式開業(yè)，成為西壩第一家魚館。當時店里沒有菜單，客人想吃什么魚，直接跟陸代春說，想要什么口味也只管跟他說，剩下的就是等著菜品上桌。2018年5月，隨著老城區(qū)改造和項目拆遷，黑子餐館慢慢淡出了西壩。

2020年9月，西壩夜市招商啟動后，陸代春決定再次攜黑子餐館入駐。陸代春介紹，不僅會保留原來的風味，還會在裝修上進行創(chuàng)新，引入國潮元素，打造一個全新的、可看江景的美食文化招牌。

未來的西壩夜市，將成為一個全新的夜間經濟綜合體。業(yè)態(tài)多元，服務便利，餐飲區(qū)人聲鼎沸、酒吧娛樂區(qū)激情四射、網紅景觀帶和運動活力區(qū)一松一弛、相互融合，民宿酒店、智能停車場、新能源充電樁等配套設施溫馨周到。對奔波中的人們來說，在一天忙碌之后，可到西壩夜市樂享夜食、快樂夜購、舒心夜游、繽紛夜賞，盡情感受夜的包容，自由舒展。

文旅融合催生新風景

西壩夜市華麗變身的背后，離不開政策的推動和支持。

2019年，國務院辦公廳印發(fā)了《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》。2020年，宜昌市政府工作報告提出要“出臺政策措施，促進城區(qū)夜間經濟繁榮發(fā)展”。

宜昌交旅集團，作為文化、旅游產業(yè)發(fā)展的龍頭企業(yè)，積極將推動文化旅游深度融合的發(fā)展理念，植入項目建設的每一處。西壩夜市，不僅僅是老宜昌心中的“吃魚一條街”，而是一個全新的文化、旅游、夜經濟綜合體。據(jù)了解，項目還以文化展演、旅游展示為亮點，精心打造具有濱江風、現(xiàn)代風、青年風、網紅風的文旅創(chuàng)意碼頭。

獨有的文化基因,才是夜間經濟的根基。由于西壩在宜昌城市中的文化、歷史地位，宜昌交旅集團將結合當?shù)厝说那楦墟溄?，在保留傳承西壩文脈的基礎上，緊跟城市發(fā)展進程，再度創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，從而塑造新的文化品牌。

在西壩夜市，能看到譬如宜昌八景、峽江文化等歷史風味，也能重溫上世紀90年代西壩吃魚的記憶，更有全新的技術手段和沉浸式體驗。這里，既有祥和的生活煙火，又是匯集享樂的時尚之都，給予年輕人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的空間，也為老宜昌人守住了記憶中的鄉(xiāng)愁。

人文和自然兼存，傳統(tǒng)與現(xiàn)代結合，文化與經濟并進。西壩夜市不僅要當“網紅”，更要“長紅”。從更高的維度上看，長江文明的過去、現(xiàn)在與將來，正在西壩島交匯。既保留了珍貴的文化記憶，又創(chuàng)造出獨特的城市名片，一股向上的全新力量正破土而出。