凡是過去，皆為序章。“惠游湖北”的圓滿收官折射出宜昌旅游人的拼搏和努力。歷經(jīng)疫情的洗練，宜昌旅游產(chǎn)業(yè)的定力、韌性和潛力更加凸顯。2021年，宜昌旅游將在困境中尋求新的突破，在轉(zhuǎn)型陣痛中穩(wěn)步向前。

      經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇超出預(yù)期

       減免的是門票，提升的是人氣，帶動(dòng)的卻是周邊酒店、餐飲、購(gòu)物、特色演出、娛樂等全鏈條產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

        在清江天龍灣旅游度假區(qū)，原汁原味的農(nóng)家美食吸引了不少游客在景區(qū)內(nèi)用餐，“二消項(xiàng)目”清江游船人氣更旺。景區(qū)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人楊宣凱介紹，僅2020年9月，景區(qū)餐飲收入同比增長(zhǎng)20%，游船收入同比增長(zhǎng)198%。

       8月22日傍晚，三峽游客中心首次出現(xiàn)了4艘夜游船“同臺(tái)”載客的盛況，這是長(zhǎng)江夜游船開通以來，我市首次同時(shí)啟用4艘游船接待夜游游客。今年，交運(yùn)*兩壩一峽和長(zhǎng)江夜游產(chǎn)品接待游客40.29萬人次，外省游客占比60%。

      “夜游人氣看漲得益于政策普惠。”宜昌交運(yùn)集團(tuán)旅游發(fā)展事業(yè)部副總經(jīng)理毛翔說，“惠游湖北”對(duì)周邊非免票類旅游產(chǎn)品的輻射帶動(dòng)作用顯著。

       在秭歸，屈原故里打造的“三峽之夜”主題夜游成為宜昌夜游“新秀”。夏季時(shí)段景區(qū)每天游覽人數(shù)超萬人，夜間旅客2000人左右。“惠游湖北”活動(dòng)期間，秭歸全縣共接待住宿人數(shù)16.7萬人，其中8月份入住秭歸游客達(dá)到4.14萬人，環(huán)比增幅達(dá)到63%。西江國(guó)際大酒店、長(zhǎng)林、鑫瑞麗嘉等賓館酒店的客房入住率從第二季度15%—20%激增到75%以上，甚至多次出現(xiàn)滿房現(xiàn)象。

       市文旅局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2020年1-10月，全市旅游接待人數(shù)5474.68萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入449.53億元?；顒?dòng)期間，我市僅入園的217.79萬省外游客就拉動(dòng)消費(fèi)約26.83億元，全市星級(jí)飯店復(fù)工率93.9%，平均客房出租率達(dá)到70%，接近去年同期水平，部分精品民宿再現(xiàn)“一房難求”景象。在全市對(duì)外開放的40家景區(qū)中，參加“惠游湖北”的37家景區(qū)入園人數(shù)達(dá)到去年同期的110%。其中三峽九鳳谷、金獅洞、昭君村、屈原故里、清江方山、三峽竹海游客接待量與去年同期相比分別達(dá)到169%、156%、154%、142%、127%、103%，全市200多家文旅企業(yè)被激活。

      重創(chuàng)下捧回多項(xiàng)榮譽(yù)

      天道酬勤。2020年，在疫情的重創(chuàng)下，宜昌旅游依舊捧回了一大批省、國(guó)家級(jí)榮譽(yù)。

       11月，2020年中國(guó)縣域旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)縣市名單出爐，秭歸連續(xù)三年上榜；12月，三峽大壩、清江畫廊榮獲“2020湖北旅游傳播力十佳景區(qū)”；百里荒被評(píng)定為省級(jí)旅游度假區(qū)；長(zhǎng)陽清江畫廊亮相海南島國(guó)際電影節(jié)；遠(yuǎn)安榮膺國(guó)家全域旅游示范區(qū)，成為既夷陵區(qū)之后，宜昌第二個(gè)國(guó)家級(jí)全域旅游示范區(qū)。

       榮譽(yù)來之不易。“今年付出的努力是往年的十倍、百倍。”長(zhǎng)江三峽旅游發(fā)展有限責(zé)任公司總經(jīng)理江建峰說，面對(duì)游客量銳減，景區(qū)先后嘗試網(wǎng)絡(luò)直播、“云旅游”體驗(yàn)，赴省內(nèi)外主要客源地市開展旅游推介專場(chǎng)活動(dòng)，推出“三峽大壩+”旅游產(chǎn)品線路，還利用智慧旅游綜合管理系統(tǒng)對(duì)做到客流的實(shí)時(shí)管控及時(shí)預(yù)警。

       更令人欣喜的是，2020年12月底，在文化和旅游部公布首批國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市名單，宜昌位列其中，全省唯一。

        市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從2020年1月停擺、3月復(fù)工復(fù)產(chǎn)、7月跨省游重啟，到8月復(fù)蘇加速、12月“惠游湖北”收官，宜昌旅游可謂篳路藍(lán)縷、風(fēng)雨兼程，但巨大潛力也蘊(yùn)藏于轉(zhuǎn)型升級(jí)的乘數(shù)效應(yīng)中。疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇時(shí)期，全市文旅市場(chǎng)回暖一直處于全省前列。文旅激活消費(fèi)，振興市場(chǎng)，對(duì)宜昌疫后經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和轉(zhuǎn)型發(fā)展起到了良好帶動(dòng)作用。

       政企合力加速文旅復(fù)蘇

       2021年1月1日，微信朋友圈里充滿人們對(duì)新年的美好祝愿。

       湖北順達(dá)國(guó)旅總經(jīng)理朱光英也發(fā)了一條朋友圈——“元旦天氣晴好，所有滑雪不漲價(jià)！”附帶上順達(dá)國(guó)旅滑雪產(chǎn)品的宣傳單頁，十余條優(yōu)惠線路的行程、價(jià)格、特色一目了然。

       在朱光英看來，“惠游湖北”只是政府的臨時(shí)幫扶舉措，今年怎么走，未來三到五年怎么規(guī)劃，企業(yè)必須未雨綢繆。

       “在疫情影響下，國(guó)內(nèi)游將成為新的增長(zhǎng)極。”朱光英說，今年她將在武漢設(shè)立分公司，深耕武漢市場(chǎng)，串聯(lián)“武漢-宜昌”一線。“武漢疫情防控和疫后重振舉世矚目，未來很長(zhǎng)一段時(shí)間，國(guó)內(nèi)游客都會(huì)想來看一看這座“英雄之城”，可以抓住這一時(shí)機(jī)策劃‘英雄武漢、詩(shī)畫宜昌’等特色線路，讓到武漢的游客也領(lǐng)略宜昌風(fēng)光。”

       三峽九鳳谷副經(jīng)理周建軍則認(rèn)為，疫情倒逼旅游市場(chǎng)提前進(jìn)入“深度化、個(gè)性化、體驗(yàn)性”時(shí)代。“簡(jiǎn)單地去單個(gè)景區(qū)游玩已經(jīng)不能滿足游客的需求。”周建軍說，今年三峽九鳳谷將加強(qiáng)與“交運(yùn)*兩壩一峽”和鄉(xiāng)村旅游的融合，合力打造“游船+景區(qū)”“觀光+體驗(yàn)+休閑度假”等深度產(chǎn)品，同時(shí)聯(lián)合三峽濕地·楊守敬書院、天龍灣風(fēng)景區(qū)、古潮音洞等宜都其他A級(jí)景區(qū)開發(fā)個(gè)性化線路，如定制游、親子游、自駕游等。

      市文旅局表示，今年將繼續(xù)推出一系列惠企惠民措施，助力企業(yè)挺過淡季；針對(duì)重點(diǎn)客源市場(chǎng)，加大線上線下相結(jié)合的宣傳營(yíng)銷推廣活動(dòng)的力度，擴(kuò)大“屈原昭君故里 世界水電名城”品牌影響力；同時(shí)完善旅游公共服務(wù)，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，全面促進(jìn)旅游業(yè)加速?gòu)?fù)蘇。（三峽晚報(bào)全媒記者朱延筠 通訊員周勇）